Агентство BloombergПо информации, предоставленной Deutsche Bank со ссылкой на аналитические комментарии, заказы на электромобиль Xiaomi SU7 в апреле упали на 55%. Причиной стало вовлечение молодого автомобильного бренда в ряд скандалов, негативно повлиявших на потребительское доверие.
Считается, что положительный имидж продукции Xiaomi в других сферах бизнеса изначально способствовал популярности их электромобилей, которые поступили в продажу в прошлом году. Вследствие этого формировался значительный спрос, приводивший к многомесячным очередям – явное исключение из общей картины конкурентного китайского рынка.
Весенний период ознаменовался рядом инцидентов, нанесших ущерб репутации Xiaomi как производителя автомобилей. Сначала, в конце марта, беспилотный автомобиль SU7 столкнулся с бетонным барьером, что привело к пожару и гибели трёх студенток, находившихся внутри. Затем, покупатели выразили свое недовольство искусственным ограничением мощности поставляемых им спортивных версий SU7 Ultra, вынудив компанию отменить данное ограничение. В дополнение к этому, несколько сотен владельцев SU7 Ultra с опциональным углеволоконным капотом стоимостью $5800 посчитали его нефункциональным элементом декора, несмотря на заявления производителя об улучшении аэродинамических характеристик и эффективности охлаждения тормозов благодаря воздухозаборникам в капоте.
Анализ данных о поставках электромобилей Xiaomi SU7 за последние три недели демонстрирует устойчивое снижение объемов, достигнув 30%. Нельзя объяснить сложившуюся ситуацию общим отсутствием интереса со стороны китайских потребителей, поэтому компании предстоит активно работать над восстановлением доверия после ряда негативных событий.
