Поступившие в продажу модели iPhone 18 Pro и Pro Max не соответствовали прогнозам Apple: производитель вынужден уменьшить количество заказов комплектующих и производство смартфонов из-за недостаточного потребительского интереса. Согласно информации, предоставленной поставщиками, октябрьские объёмы заказов оказались на 15–20 % меньше запланированных.
Представленные в прошлом месяцеСмартфоны Apple iPhone 18 Pro Max и iPhone 18 Pro в настоящее время должны демонстрировать активное проникновение на рынок, однако информация от поставщиков указывает на то, Nikkei, поскольку компания проинформировала их о потребности в снижении производства определенных комплектующих, используемых для сборки упомянутых моделей техники. В текущем месяце Apple пересмотрела свои прогнозы по объему заказываемых смартфонов данной линейки, сократив их на 15 % по сравнению с первоначальными планами. Причиной такой корректировки стала недостаточная популярность новых устройств.
Представители одного из предприятий, сотрудничающих с Apple, в разговоре с Nikkei сообщили, что в октябре заказы обеих версий iPhone 18 Pro были уменьшены на 15–20 %. Дальнейшее развитие событий остается неопределенным. Сокращение объёмов заказов затронет некоторых партнеров Apple в октябре, однако не всех, поскольку сроки их выполнения различаются. Неясно, будет ли Apple корректировать заказы и в ноябре.
Один из поставщиков Apple отметил, что с конца августа по октябрь текущего года объём заказов снизился по сравнению с прошлыми годами. Частично это объясняется решением компании о переходе к сезонному разделению анонсов смартфонов. Теперь компания не представляет все модели нового семейства сразу в сентябре, и более доступные устройства серии iPhone 18 планируются к выпуску только в следующем году, что пропорционально уменьшает потребность в комплектующих в первой половине текущего года.
Ожидается, что весной 2027 года компания Apple представит стандартную модель iPhone 18 и усовершенствованную версию iPhone Air второго поколения. Как утверждают источники в цепочке поставок, для производства базовой модели iPhone 18 Apple потребуется компоненты только к концу текущего года, чтобы вывести устройство на рынок в начале следующего.
Снижение объёмов отгрузок iPhone в этом сезоне частично компенсируется повышением цен, которые увеличились как минимум на 10 % по сравнению с показателями прошлого года. Поставщики комплектующих также адаптируются к изменившимся рыночным условиям, корректируя производственные планы.
На этой неделе аналитики UBS выразили беспокойство по поводу ситуации с поставками новых смартфонов Apple. Они обратили внимание на то, что сроки ожидания заказанных iPhone 18 Pro клиентов в более чем тридцати странах и регионах продолжают сокращаться. В условиях стабильных объемов поставок это вызывает у представителей UBS опасения относительно чувствительности спроса к ценам, особенно учитывая повышение стоимости новых моделей по сравнению с предыдущим поколением iPhone.
Модели iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max были представлены 9 сентября с ценообразованием от $1199 и $1299 соответственно, а продажи стартовали 18 сентября. Первый в истории Apple складной смартфон под названием iPhone Duo был также представлен в этот день, однако его реализация по цене от $1999 за конфигурацию с памятью 256 Гбайт начнется 23 октября и будет охватывать 70 стран и регионов мира. Поставщики Apple высказывают предположение о том, что высокая стоимость iPhone Duo может привести к тому, что компания вскоре после реализации первой партии заказов уменьшит объемы поставок. Кроме того, складная модель впервые для Apple использует гибкий дисплей и шарнир, делает производство iPhone Duo более сложным и дорогим.
В текущем году рынок мобильных телефонов переживает непростой период из-за повышения стоимости микросхем памяти. Согласно прогнозам IDC, по итогам 2023 года поставки смартфонов сократятся на 16,7 %, и эта тенденция сохранится в 2027 году. Средние цены реализации увеличились на 27,6 % по сравнению с прошлым годом, а устройства эконом- и среднего ценового сегмента постепенно исчезают с прилавков. Для производителей, ориентировавшихся преимущественно на эти два сегмента, проблемы со сбытом продукции будут наиболее ощутимыми.
Apple и Samsung, являясь лидерами рынка мобильных устройств, обладают возможностью пережить периоды экономических трудностей в премиальном сегментерынка, что позволит им увеличить свою долю с менее чем 20 % до стабильных 22 % в каждом случае по итогам текущего года, согласно оценкам аналитиков Counterpoint Research.
