В первой половине 2026 года среднее время ежедневного просмотра видео на ведущих российских платформах увеличилось на 6%, достигнув отметки в 87,7 минут. При этом, если исключить YouTube из расчета, наблюдается снижение показателя на 5%, что указывает на то, что основной рост потребления видеоконтента приходится именно на зарубежный сервис. Об этом было заявлено «Ъ» со ссылкой на Future Lab
Согласно имеющимся данным, ежедневное время просмотра YouTube на одного пользователя возросло на 24% и составило 99 минут. В то же время, динамика развития российских платформ оказалась различной. Зарегистрировано снижение суточного времени просмотра Rutube с учетом встраиваемых просмотров на 4,7%, упав до 41 минуты, однако при исключении этих просмотров показатель увеличился на 9,5%. Представители Rutube и «VK Видео» выразили несогласие с результатами аналитиков, подчеркнув рост аудитории по данным собственных систем измерения.
Аналитики объясняют сложившуюся ситуацию замедлением естественного роста отечественных платформ после периода активного тестирования альтернативных сервисов в 2024–2025 годах. Возврат внимания пользователей к YouTube обусловлен наличием большого объема качественного контента и эффективной системой рекомендаций, с которой российским платформам пока сложно конкурировать.
