В истории квартальных поставок смартфонов не наблюдалось столь значительного спада, как во третьем квартале текущего года: эксперты из IDC зафиксировали снижение на 22 %. Тем не менее, компаниям Samsung и Apple удалось укрепить свои позиции даже в условиях общего падения спроса.
Аналитики IDC уже подвелиКомпания IDC представила предварительные результаты третьего квартала для глобального рынка смартфонов, констатировав рекордное за всю историю наблюдений сокращение объёмов поставок на 22 %, что составило 255,3 млн единиц. Причинами подобной тенденции стали бум искусственного интеллекта, который привёл к перераспределению микросхем памяти и беспрецедентному росту цен на электронные устройства, включая смартфоны. Аналитики IDC предостерегают о том, что для рынка мобильных телефонов ещё предстоит пережить сложные времена.
По мнению экспертов, рынок смартфонов пока не достиг минимальной отметки. Стоимость памяти увеличилась примерно на 350 % по сравнению с прошлым годом и продолжает расти, оказывая существенное влияние на прибыльность компаний-производителей и объёмы поставок. Несмотря на то, что в третьем квартале темпы роста цен на память несколько замедлились относительно первого полугодия, расходы производителей смартфонов остаются высокими из-за подорожания других ключевых компонентов.
По прогнозам IDC, рост рынка будет сдерживаться до 2027 года, а восстановление возможно лишь в 2028 году – при благоприятном развитии событий. Данная ситуация открывает возможности для компаний, способных адаптировать свои стратегии и предложить инновационные решения, которые позволят более эффективно позиционировать продукцию на рынке с новой структурой затрат и увеличить свою долю.
В настоящее время бремя финансовых затрат смещается с производителей на потребителей, которые из-за высокой стоимости вынуждены продлевать срок эксплуатации имеющихся устройств. Наибольшие трудности испытывают китайские производители. Согласно данным IDC, в третьем квартале текущего года поставки смартфонов снизились на 29,2 % для Xiaomi, на 34,5 % для Oppo и на 31,5 % для Vivo. В целом, совокупная доля рынка пяти ведущих мировых производителей смартфонов в рассматриваемом периоде составила 74,6 %, а компании, не входящие в эту группу, зафиксировали падение объёмов поставок на 32,5 %.
Первое место заняла Samsung Electronics, сократившая поставки на 5,8 % до 57,8 млн единиц, что позволило ей укрепить свои позиции с 18,7 до 22,6 %. Apple находится в непосредственной близости от лидера, занимая 22,4 % рынка, и продемонстрировала наименьшее снижение объёмов продаж смартфонов – на 4 %, реализовав 57,3 млн штук. Третье место занимает Xiaomi, которая не только сократила поставки на 29,2 % до 30,7 млн штук, но и уменьшила свою долю рынка с 13,2 до 12 %.
Напомним о недавней статистике Counterpoint Research гласит сообщавшей о снижении объёмов поставок смартфонов на 20 % по итогам третьего квартала, а разница в занимаемой доле рынка между Samsung и Apple оценивается этим источником примерно в один процентный пункт (23 и 22 % соответственно).
По мнению аналитиков из IDC, отдельные компании, занимающиеся производством мобильных телефонов, пересматривают свои планы по выпуску устройств в сторону увеличения, мотивируя это опасениями относительно возможного роста стоимости комплектующих и усложнения логистических цепочек. В случае сохранения низкой покупательской активности, эти производители могут столкнуться с избыточными запасами готовой продукции к началу 2027 года. В результате этого прогнозируется более существенное снижение объемов поставок смартфонов в следующем году, чем предполагалось ранее. Покупатели, отложившие покупку новых мобильных устройств, вероятно, будут ожидать проведения сезонных распродаж в конце текущего года с целью получения выгоды.
