12 октября текущего года компания Counterpoint Research, занимающаяся анализом рынка мобильных устройств, представила неутешительные данные о состоянии индустрии смартфонов. Согласно предварительной оценке экспертов, поставки мобильных телефонов по всему миру в третьем квартале 2026 года уменьшились на 20% в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года. При этом текущие объемы поставок оказались минимальными за последние четырнадцать лет – с 2012 года, что свидетельствует о существенном откате рынка, несмотря на активное развитие технологий и увеличение численности населения земного шара.
Основной причиной сложившейся ситуации стала проблема с памятью — ранее аналитики Counterpoint Research предсказывали снижение активности в отрасли из-за постоянного повышения цен на чипы памяти DRAM и NAND. Это повлекло за собой существенное увеличение себестоимости смартфонов и осложнение логистических цепочек. Производители, как и следовало ожидать, переложили возросшие затраты на покупателей – по информации аналитиков, с начала 2026 года розничные цены на мобильные устройства увеличились на 20%, а средняя стоимость проданного гаджета продолжает расти из квартала в квартал. Естественно, это негативно отразилось на потребительском спросе.
«Выраженный дефицит памяти заставляет рынок смартфонов переходить к периоду более осторожного спроса, что приводит к изменению стратегий производителей и даже покупательского поведения», – заявила Шилпи Джейн, старший аналитик Counterpoint Research. Она подчеркнула, что пользователи стали дольше использовать свои устройства, чем предполагалось ранее, и все чаще рассматривают вариант приобретения восстановленных телефонов. В свою очередь, производители вынуждены адаптировать ассортимент продукции, ценовую политику и маркетинговые стратегии для поддержания прибыльности».
Помимо этого, аналитик обратил внимание на то, что спрос в сегменте премиальных устройств остается относительно стабильным, что еще больше увеличивает разрыв между высококлассными моделями и устройствами эконом-класса.
Непосредственно премиальный сегмент, представленный Samsung и Apple, позволил им удержать лидирующие позиции на рынке, несмотря на уменьшение объёмов поставок по сравнению с предыдущим годом: доля Samsung составила 23%, а доля Apple — 22%. В то же время компания Xiaomi ощутила значительное негативное влияние – её поставки снизились более чем на 30% в годовом выражении, что привело к уменьшению доли бренда до 10%. Аналогичная тенденция наблюдается у OPPO и vivo: их поставки сократились на 20%, а доля рынка уменьшилась до 9% и 8% соответственно.
