Согласно предварительным данным аналитического сервиса Market Monitor, входящего в состав Counterpoint Research, мировые поставки смартфонов в третьем квартале 2026 года значительно сократились – на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Этот показатель оказался самым низким для третьего квартала начиная с 2012 года.
Увеличение стоимости памяти DRAM и NAND, а также подорожание других комплектующих в третьем квартале привело к существенному росту себестоимости производства (BOM). Это усугубило проблемы с доступностью компонентов и повлияло на сроки отгрузок продукции производителям устройств (OEM). В ответ на возросшие затраты, компании переложили их бремя на покупателей, что привело к повышению розничных цен на смартфоны в мире на 20% с начала 2026 года, а средняя цена реализации (ASP) продолжила демонстрировать рост.
Старший аналитик Counterpoint Research Шилпи Джейн подчеркнула, что дефицит памяти оказывает влияние на рынок смартфонов, стимулируя переход к более взвешенному спросу. Это изменение вносит коррективы в стратегии производителей и влияет на поведение потребителей. Теперь пользователи стараются продлевать срок службы своих устройств, чаще рассматривают приобретение восстановленных аппаратов и проявляют интерес к более дорогим моделям.
В ответ на сложившуюся ситуацию производители адаптируют ассортиментную политику, ценовую стратегию и маркетинговые подходы с целью сохранения прибыльности. Массовый сегмент рынка испытывает давление, в то время как спрос на премиальные устройства остается относительно стабильным. Это приводит к увеличению разрыва между премиальным и бюджетным сегментами, по мнению аналитика.
Несмотря на снижение поставок на 3 % в годовом исчислении, Samsung сохраняет лидерство на рынке. Доля компании увеличилась до 23 %, что является самым заметным ростом среди ведущих производителей. Благодаря стратегии, направленной на увеличение средней цены реализации и повышение выручки, Samsung смогла нарастить доходы, несмотря на уменьшение количества отгружаемых устройств. К этому способствовали премиальные сегменты продукции и успешные продажи складных смартфонов. Высокий спрос наблюдался за стартом продаж серии Galaxy Z Fold8, а стабильное обеспечение комплектующими поддержало реализацию устройств среднего ценового диапазона (серия A) на рынках с развивающейся экономикой в условиях снижения присутствия некоторых китайских брендов.
В III квартале доля Apple впервые превысила 20 %, достигнув отметки в 22 %, при этом объемы поставок также сократились в годовом исчислении. По мнению аналитиков, такое снижение было вызвано отсутствием базовой модели iPhone 18, что привело к менее масштабному заполнению каналов продаж по сравнению с полноценной линейкой iPhone 17.
Как и другие производители, Apple повысила цены, однако этот фактор оказал влияние лишь на результаты последних недель квартала. Модели iPhone 18 Pro продемонстрировали более успешный старт продаж в сравнении с предыдущими поколениями – особенно в Китае и Индии, – а устойчивый спрос на серию iPhone 17 помог частично нивелировать общее снижение поставок.
В течение прошедшего отчётного периода компания Xiaomi зафиксировала значительное снижение объёмов отгрузок — более чем на 30 % в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Это привело к уменьшению доли компании на рынке до 10 %. В ответ на сложившуюся ситуацию, руководство приняло решение о сокращении присутствия в бюджетном сегменте и на рынках, имеющих второстепенное значение за рубежом, одновременно увеличивая среднюю цену реализации продукции и корректируя планы по поставкам. Параллельно с этим, компания смогла укрепить свои позиции в сегментах устройств среднего и премиального класса на внутреннем рынке благодаря выпуску серии Xiaomi 18 и складных моделей. Также положительный эффект был достигнут за счёт применения собственной разработки – чипсета XRING O3.
Объёмы поставок продукции Oppo и Vivo также продемонстрировали снижение, превысившее 20 % в годовом исчислении, что повлекло за собой уменьшение их долей на рынке до 9 и 8 % соответственно. В рамках стратегии повышения эффективности, компания Oppo провела оптимизацию продуктового портфеля и операционной деятельности брендов Oppo, Realme и OnePlus, а также перераспределила поставки в пользу рынков и моделей с более высокой рентабельностью.
Vivo фокусируется на ключевых рынках — Индии и Китае, укрепляя позиции серии Y и одновременно расширяя линейки премиальных моделей серий X, V и S.
По оценкам экспертов, ситуация на рынке остаётся непростой и в оставшейся части 2026 года: производители мобильных устройств (OEM) всё чаще делают акцент на прибыльности бизнеса, а не на увеличении объёмов поставок, что обусловлено высокими затратами на комплектующие и снижением потребительской активности. Аналитики из Counterpoint Research полагают, что существенного роста показателей отгрузок можно ожидать лишь в случае стабилизации ситуации с поставками компонентов и ценами на них.
